Crossmediale Marketingkampagne wirbt für nachhaltigen Urlaub auf Usedom

Mit einer crossmedial angelegten Kampagne wirbt die Usedom Tourismus GmbH (UTG) aktuell für nachhaltigen Urlaub auf Usedom. Die Marketingmaßnahmen umfassen Print- und Online-Advertorials in relevanten Magazinen und Portalen sowie Kooperationen mit auf das Thema Nachhaltigkeit spezialisierten Bloggern und Journalisten. Im Rahmen der MV-Kampagne des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern (TMV) ist unter dem Motto „Insel Usedom – nachhaltig erholsam“ authentisches Video-, Foto- und Textmaterial zum Thema entstanden. Die UTG begleitet die Marketingoffensive mit regelmäßigen Posts auf ihren Social-Media-Kanälen. „Aktuelle Studien belegen ein auf Grund des gegenwärtigen gesellschaftlichen Wertewandels deutlich gestiegenes Interesse an nachhaltigen und naturnahen Urlaubsaktivitäten. Im Destinationbrand 2021 der Agentur für Tourismus- und Regionalentwicklung „inspektour“ zeigen die deutlich besseren Bewertungen nachhaltiger Angebote durch Besucher der Vergangenheit, dass die Insel Usedom in diesem Segment bereits gut aufgestellt ist“, stellt Michael Steuer, Geschäftsführer der Usedom Tourismus GmbH, fest. „Nun geht es darum, neue Zielgruppen für einen qualitätsorientierten und nachhaltigen Usedom-Urlaub gezielt anzusprechen und Usedoms nachhaltige Angebote bekannt zu machen“, so Steuer weiter. Ein Print-Advertorial im Magazin „greenup“ und ein Online-Advertorial in Verbindung mit einem Gewinnspiel auf dem Nachhaltigkeitsportal „utopia“ wurden bereits im Mai veröffentlicht. Beide Medien haben sich auf das Thema Nachhaltigkeit und bewusstes Leben spezialisiert und richten sich an eine gebildete, kaufkräftige Zielgruppe mit Qualitäts- und Nachhaltigkeitsbewusstsein. Auf dem Blog Good Travel, der Reiseziele und Angebote für bewusstes und nachhaltiges Reisen vorstellt, ist die Insel Usedom mit drei redaktionellen Beiträgen vertreten. Autorin Cécile Meier besuchte die Insel im April und lernte nachhaltige Unterkünfte, naturnahe Freizeitaktivitäten und Anbieter von regionalen Produkten kennen. Die Bloggerin informiert über Usedoms Nachhaltigkeitsbestrebungen, stellt fünf Unterkünfte vor und berichtet über kulinarische und naturnahe Angebote. Auch bei der MV-Kampagne des TMV setzt die UTG den Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit. Als Teil des Marketingpakets sind ein Video und zahlreiche Fotos rund um die Aktivitäten einer nachhaltigkeitsbewussten Familie entstanden. Außerdem wurden die Inhalte für die Integration im Urlaubsmagazin und auf der Webseite auf-nach-mv.de redaktionell aufbereitet sowie auf den Social-Media-Kanälen des TMV ausgespielt.