EmpCo-Richtlinie: Neue Anforderungen an die Kommunikation von Nachhaltigkeit im Tourismus
05.05.2026
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Ab September 2026 gelten mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) strengere Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden oder nicht ausreichend belegten grünen Werbeversprechen zu schützen. Handlungsleitfaden und Webinarreihe unterstützen bei der Umsetzung.
Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder ähnliche Begriffe in Online- oder Print-Medien müssen zukünftig sorgfältig geprüft und nachvollziehbar belegt werden können. Pauschale oder missverständliche Umweltaussagen können rechtlich problematisch werden.
Eine gute Orientierung bietet der “Handlungsleitfaden zur EmpCo-Richtlinie” der Deutschen Zentrale für Tourismus. Er hilft dabei, Nachhaltigkeitskommunikation besser einzuordnen und Umweltaussagen kritisch zu prüfen:
Ergänzend vermittelt die Aufzeichnung der EmpCo-Webinarreihe für Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen praxisnahes Wissen, Hintergründe und konkrete Hilfestellungen für die Umsetzung im touristischen Alltag:
- „Was bedeutet die EmpCo für unsere Nachhaltigkeitskommunikation?“
- „Wo stehen unsere Siegel heute?“
- „Welche Entwicklungsmöglichkeiten gibt es für unsere Siegel?“
=> https://www.nachhaltiger-tourismus.info/de/qualifizierung/empco-webinar.
Touristische Akteure sollten die Zeit bis September 2026 nutzen, um ihre Kommunikation frühzeitig zu überprüfen und sich gezielt auf die neuen Anforderungen vorzubereiten.