Kostenfreie Auslandswerbung für Weihnachtsmärkte nutzen

Seit vielen Jahren inspirieren die Weihnachtskampagnen der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) ausländische Gäste zu Reisen nach Deutschland in der Vorweihnachtszeit. Auf der Kampagnen-Website https://www.germany.travel/de/kampagne/weihnachtsmaerkte/weihnachtsmaerkte.html ist für 2024 eine bundesweite Veranstaltungssuche für Weihnachtsmärkte geplant. Datengrundlage für dieses Angebot soll der Knowledge Graph der DZT sein, der aus den offenen Daten der Landestourismusorganisationen gespeist wird. 

Damit bietet sich allen Veranstalter*innen von auch kleineren, regionalen Weihnachtsmärkten eine kostenfreie Möglichkeit, ihr Angebot aufgrund der zielgruppenspezifischen reichweitenstarken Kampagnen-Bewerbung der DZT in den 13 Auslandsmärkten USA, UK, Frankreich, Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Polen, Tschechien, Dänemark, Schweden, Italien und Spanien mehr in den Fokus von ausländischen Gästen zu rücken. 

Dafür ist es nur notwendig, den Weihnachtsmarkt kostenfrei als „offenen Datensatz“ (open data) in der Datendrehscheibe MV einzutragen und lizenzfreie Bilder (CC0, CC-BY oder CC-BY-SA), auf denen nach Möglichkeit keine Gesichter erkannt werden können, zur Verfügung zu stellen. 

Darüber hinaus:

• Der Titel muss eindeutig sein, z. B. Rostocker Weihnachtsmarkt. 
• Es sollte ein aussagekräftiger Beschreibungstext vorhanden sein. 
• Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema der Kampagne. Fügen Sie bitte ein, zwei Nachhaltigkeitsaspekte dem Beschreibungstext hinzu, z. B. Einsatz von Mehrweggeschirr, Energiesparleuchten, Nähe zum ÖPNV, E-Ladestationen oder vorhandene Zertifikate. 
• Eine Adressangabe, entweder durch Angabe von PLZ, Ort und Straße und/oder Geokoordinaten, in den dafür vorgesehenen Eingabefeldern ist notwendig.
• Veranstaltungstermin und Öffnungszeiten müssen hinterlegt sein. 
• Ein Verweis auf die Webseite des Weihnachtsmarktes oder, wenn keine eigene Webseite vorhanden ist, auf die zuständige Gemeindeseite oder das Tourismusbüro vor Ort bietet dem Nutzer weitere Infos. 
• Nennung des Veranstalters, wenn möglich. 

In 2023 erzielte die DZT mit 82 Newslettern, 15 Pressemitteilungen, 109 Veröffentlichungen in Zeitungen, Zeitschriften und Online-Portalen sowie über diverse TV-Formate zur Weihnachtskampagne 369.000 Webseitenaufrufe, 23,7 Millionen Social-Media-Impressionen, 1,14 Milliarden Reichweite über Presse, Print, Online und Fernsehen, 260.634 Newsletter-Kontakte und 20,8 Millionen Impressionen über vollautomatische Online-Marketing-Maßnahmen (Programmatic Advertising).