MV-Kampagne 2024: Beteiligungsmöglichkeiten und Mediadaten

Die MV-Kampagne hat sich in den letzten fünf Jahren zum stärksten, gemeinsamen Ausdruck des Urlaubslandes Mecklenburg-Vorpommern entwickelt. Sie ist die Kampagne im Tourismusmarketing des Landes: crossmedial angelegt, vernetzt, zielgruppengenau und reichweitenstark geplant. Für einen zeitgemäßen Mediamix mit einer guten Evaluierbarkeit wurde der jedes Jahr frisch produzierte Content zunehmend digital ausgespielt und der Printanteil sukzessive reduziert. Seit 2023 wird die MV-Kampagne in zwei Flights ganzjährig umgesetzt und dadurch mit der Herbst-Winter-Kampagne der vergangenen Jahre fusioniert. An diesem Konzept wird für 2024 festgehalten. Es wird erneut Fotos, Videos und Texte für alle vier Jahreszeiten produziert, die dann crossmedial und fokussiert auf die passenden Zielgruppen und Quellmärkte ausgespielt werden.

Damit soll das gesamte Reisejahr mit hochwertigen Inhalten beworben und potenzielle Gäste mit passenden Reiseanlässen für alle Jahreszeiten angesprochen werden. Für eine optimale Zielgruppenansprache werden Anfang des Jahres 2024 Reisen im Frühling und Sommer beworben, Ende August die Reisezeit im Herbst und Winter. Die avisierten Quellmärkte sind je Saison an den Fokus auf Haupt- oder Kurzurlaubsreisen angepasst. Den Volumenmarkt Nordrhein-Westfalen berücksichtigen beide Kampagnenzeiträume. Für die Hauptreisezeit im Frühling und Sommer wird zusätzlich Niedersachsen angesprochen. Für den Herbst und Winter wird neben Nordrhein-Westfalen der Fokus auf den Metropolraum Berlin gelegt. Einzelne Maßnahmen werden bundesweit ausgespielt und für die Onlinevermarktung werden weitere relevante Märkte wie Baden-Württemberg, Bayern, Brandenburg, Hessen und Hamburg berücksichtigt. In jedem Zyklus gibt es außerdem eine Zusatzoption für die Bearbeitung eines Auslandsmarktes. Für die Reisezeit im Frühling und Sommer wird es Österreich sein, für den Herbst und Winter Dänemark.

Mediadaten und Auftragsformular sind im Anhang zu finden. Buchungen für die Pakete Diamant bis Gold inklusive Produktion von Fotos und Videos sind bis 21. März 2023 möglich. Die kleineren Pakete Silber bis Muschel können bis 30. April 2023 gebucht werden.