Bedeutung, Entwicklung und Trends im Familientourismus in MV

Laut dem Familienreport 2024 des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) leben in Deutschland 8,5 Millionen Familien mit Kindern unter 18 Jahren. 49 Prozent der Bevölkerung beziehungsweise 41,3 Millionen Menschen, also jede zweite Person, leben in Deutschland in Familien. Dabei ist der Anteil an vielfältigen Familienformen und Lebensgemeinschaften zunehmend. Mittlerweile gibt es mehr als 35.000 Familien mit gleichgeschlechtlichen Eltern. Der Anteil der Alleinerziehenden liegt bei 20 Prozent.

Die Situation der Familien in Deutschland hat sich in vielen Bereichen, unter anderem beim Einkommen, der Beteiligung der Väter, der Müttererwerbstätigkeit und der Kinderbetreuung, in den letzten zehn Jahren verbessert. Jedoch ist die Vereinbarkeit von Beruf und Familie eine große Herausforderung und einer der größten Stressfaktoren für Familien.

Familienreisen mit Kindern unter 14 Jahren sind weiterhin ein stabiles Segment. Ein Fünftel aller Urlaubsreisen ab fünf Tagen Dauer sind dem Segment Familienreisen zuzuordnen (FUR-Reiseanalyse).

Mecklenburg-Vorpommern gehört zu den Top-Ten der beliebtesten Reiseziele der deutschen Familien, hat aber nach dem Nachfragehoch insbesondere zu Pandemie-Zeiten aktuell Marktanteile verloren. Dies betrifft aber auch alle anderen deutschen Reiseziele. Hier ist aktuell nach den Reiseeinschränkungen der Jahre 2020 bis 2022 ein deutlicher Nachfragezuwachs bei internationalen Reisezielen zu beobachten.

Ein Blick auf die Potenziale zeigt aber, dass viele Familien MV weiterhin als Reiseziel in Betracht ziehen. So interessieren sich im Zeitraum 2024 bis 2026 rund ein Drittel aller Familien mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt für einen Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern. Damit hat MV als Reiseziel das viertgrößte Interessenpotenzial unter den Reisezielen, nach Spanien, Italien und Schleswig-Holstein. 

Bezüglich der Preise von Urlaubsreisen zeigt sich, dass die Befürchtungen bei Familien vergleichsweise hoch sind, ob sich das derzeitige Urlaubsreiseverhalten auch in Zukunft noch geleistet werden kann. 47 Prozent der Familien stimmen dieser Aussage voll und ganz oder eher zu. Es besteht eine hohe Preissensibilität.

Laut der Gästebefragung MV 2022/2023 sind ein Viertel aller Urlaubsreisen in MV Familienurlaube und in der Hochsaison – Juli und August – beträgt der Anteil der Familienurlaube sogar 40 Prozent. Fast ein Drittel aller Familien entscheiden sich konkret aufgrund des Angebotes für Familien für das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern. Die Familien, die in MV Urlaub machen, kommen mit 64 Prozent aller Familienurlauber überdurchschnittlich häufig aus den ostdeutschen Bundesländern inklusive Berlin. Bei allen Gästen liegt der Anteil bei 51 Prozent. 

Die Familienurlauber in MV sind besonders treue Gäste. 43 Prozent machen sogar mehrfach im Jahr in MV Urlaub. Sie sind darüber hinaus besonders Social-Media-affin. So nutzten bereits 20 Prozent Social-Media-Kanäle zur Information über ihren Urlaub in MV. Im Vergleich dazu informieren sich nur 13 Prozent aller Gäste über Social-Media-Kanäle.

Neben dem Strand-/Badeangebot mit 79 Prozent sind Familien in MV Angebote für Familien (49 Prozent), Preis-Leistungsverhältnis (47 Prozent), Schlechtwetterangebote (25 Prozent), Veranstaltungsangebote (20 Prozent), Angebote zum Wassersport (sieben Prozent) und Angebote zum Reiten (drei Prozent) überdurchschnittlich wichtig.

Der Tourismusverband MV unterstützt die Tourismusbranche im Land weiterhin durch Fortsetzung der erfolgreichen Initiative “Familienurlaub MV – Geprüfte Qualität” (QMF), Wissensvermittlung zu aktuellen Themen und Vernetzung der Branche.

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